如果今天，老舍先生再寫《濟南的冬天》，他會怎樣表述？

11月22日，濟南正式發(fā)布“濟南的冬天”十大旅游打卡點：趵突泉云霧潤蒸騰空起、礦泉水上駛游船、百年戲樓圍爐煮茶、泉水胡同住人家、黑神話深山藏古剎、百年商埠City Walk、通關文牒魯博蓋、清照故里聲聲慢……

以文化旅，以旅彰文。去年，山東省印發(fā)《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，進一步彰顯齊魯文化特色、塑強山東優(yōu)勢，講述了許多精彩故事，“破圈”效果明顯。今年前三季度，山東省接待國內游客6.7億人次，國內旅游收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。全年接待游客有望達到9億人次、旅游收入有望破萬億元。

淡季不淡，紅色游、觀鳥游火熱

“這是我第二次來黃河三角洲，最感興趣的是葦鹀和花臉鴨這兩種鳥，在這里看到的鳥類數(shù)量和多樣性太讓人震撼了?！庇B類學家、全職觀鳥人保羅·霍爾特站在望遠鏡前感嘆道。近日，第二屆“沿著黃河遇見海”黃河口國際觀鳥季在東營開幕，吸引了國內外眾多游客和觀鳥愛好者前來。今年7月，東營黃河口候鳥棲息地成功入選世界自然遺產，這里的生態(tài)旅游也迎來新篇章。

“圍繞觀鳥季活動，我們策劃了黃河口生態(tài)旅游區(qū)觀鳥線路、廣利河觀鳥線路等多條線路及秋冬旅游產品，聯(lián)動景區(qū)、酒店推出系列優(yōu)惠政策，并在多地設置非遺文創(chuàng)展館，開展文化體驗活動?！睎|營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬表示，“希望深挖黃河口新生濕地和野生鳥類的生態(tài)旅游資源，促進文旅深度融合，擦亮‘沿著黃河遇見?！穆闷放啤！?/p>

除了生態(tài)旅游，同樣“淡季不淡”的還有山東的紅色旅游。眼下雖已入冬，但臨沂市沂南縣紅色旅游的游客和研學團隊仍然絡繹不絕，這要歸功于該地“游客變演員”的演藝項目發(fā)展思路。今年國慶假期以來，沂南縣推出的多項沉浸式體驗項目火爆出圈，其中山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)國慶假期單日接待游客最多達到3.5萬人次。

近日，山東省發(fā)布10條冬季旅游路線，涉及冬日風光、人文探索、年節(jié)民俗、網(wǎng)紅打卡、特色美食五大主題，帶游客解鎖“好客山東”的冬日浪漫。而各市也“八仙過?！保贸隽硕招峦娣?。

車間碼頭也是“打卡地”

煙臺張裕柳林河谷景區(qū)，游客在灌裝車間的穹頂之下近距離觀察一瓶葡萄酒的誕生。10條現(xiàn)代化生產線上，灌酒裝瓶、堵塞封蓋、貼標裝箱，整套流程讓大家紛紛發(fā)出驚嘆。目前，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司在全國擁有7家國家4A級景區(qū)，每年約70萬游客到張裕博物館、酒莊、葡萄園、酒窖、生產流水線參觀，累計接待游客超1000萬人次。“我們打造4D影院、球幕影院、IMAX影院、沉浸式劇場等7座數(shù)字化影院劇場，用小故事、小演藝、小講座等形式講述張裕歷史文化和葡萄酒工業(yè)文明?！痹摴究偨浝韺O健告訴記者。

今年前三季度，全省工業(yè)旅游接待游客近2500萬人次，帶動旅游收入達316億元，“工業(yè)+文旅”的跨界融合讓獨具山東特色的工業(yè)文化煥發(fā)了新生活力。青島港建成自動化碼頭工業(yè)研學旅游基地，青島明月海藻世界打造了以海洋科普為主題的工業(yè)旅游多樣化體驗場景……另外山東省開發(fā)工業(yè)旅游特色文創(chuàng)產品和時尚潮品，打造工業(yè)旅游文創(chuàng)IP品牌，形成了泰山體育、百年宏濟堂等為代表的工業(yè)文創(chuàng)產品。

“文旅產業(yè)正在往休閑度假游發(fā)展，這里面文化深度的體驗和表達就變成了一個必然趨勢?！鄙綎|金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司董事長兼總經理周安斌談道，“通過文化創(chuàng)意和數(shù)字技術的加持，就可以讓游客的文化體驗更鮮活、更深刻?！蹦壳?，山東省不斷豐富數(shù)字文旅供給，用數(shù)字科技演繹文化魅力。360°全景秀演《海上有青島》、泰安九女峰景區(qū)《故鄉(xiāng)的月》等數(shù)字化文旅演藝項目吸引了大量游客；以曲阜尼山圣境夜間大型無人機表演、泰山神啟跨維度數(shù)字體驗館為代表的數(shù)字技術應用項目，使傳統(tǒng)旅游景區(qū)煥發(fā)新光彩。

鄉(xiāng)村合伙人讓偏僻山村“火出圈”

初冬時節(jié)，三五好友，劈柴做飯，圍爐煮茶……11月24日，在濟寧市泗水縣等閑谷藝術糧倉景區(qū)，游客林先生體驗了一把愜意舒適的鄉(xiāng)村度假生活。他告訴記者：“這里吃住方便，環(huán)境安靜又貼近自然，是我向往的鄉(xiāng)村慢生活。”近年來，等閑谷藝術糧倉景區(qū)通過招募“鄉(xiāng)村合伙人”打造“研學+文創(chuàng)+藝術+教育+農業(yè)+旅游”的運營模式，讓原本偏僻的山村“火出圈”。

在山東，許多傳統(tǒng)古村落因為文化重新“活”了起來。濟南市章丘區(qū)文祖鎮(zhèn)三德范村憑借國家級非遺扛芯子遠近聞名，巨野縣核桃園鎮(zhèn)前王莊村保護修繕傳統(tǒng)民居成為鄉(xiāng)村旅游勝地，榮成市牧云庵村依托“畫村”傳統(tǒng)文化發(fā)展文旅產業(yè)……此外，山東省打造“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”品牌，設立體驗基地37處，舉辦各類鄉(xiāng)村文旅活動3000多場次，實現(xiàn)以旅游高質量發(fā)展賦能鄉(xiāng)村全面振興。

11月22日，2024中國國際旅游交易會在上海開幕，山東展區(qū)的印花布偶、沂蒙泥哨等特色非遺和三孔、水滸等主題特色文創(chuàng)產品人氣頗高，成為中外觀眾了解齊魯文化的窗口。參展期間山東省集中推介山東優(yōu)勢入境旅游資源和產品線路，針對港澳特區(qū)、東南亞、歐洲入境游市場聯(lián)合開發(fā)進行深入交流。

今年以來，為鞏固拓展入境旅游市場，山東省出臺政策豐富入境旅游產品供給，打造“中華文明探源之旅”“儒家文化研學之旅”“現(xiàn)代山東感知體驗之旅”等精品入境旅游線路產品；指導濟南等申報144小時過境免簽政策，開通煙臺—俄羅斯哈巴羅夫斯克、青島—馬來西亞吉隆坡旅游包機；持續(xù)改善入境旅游支付服務，全省文旅領域設立外幣兌換點149個，安裝可受理境外銀行卡的POS機2747部。今年國慶假期山東省空港口岸出入境總人數(shù)超10.4萬人次，同比增長31.5%；外籍人員入境旅游超5.3萬人次，同比增長33.2%。

創(chuàng)新案例：

交旅融合：錦繡五蓮·齊魯風情5號路

近日，文化和旅游部辦公廳、交通運輸部辦公廳等6部門聯(lián)合印發(fā)《關于公布第二批交通運輸與旅游融合發(fā)展示范案例的通知》，錦繡五蓮·齊魯風情5號路成功入選，

齊魯風情5號路全長70公里，沿途文化旅游資源豐富、名優(yōu)特產眾多、服務功能健全，是山東省冬季旅游精品線路、體育旅游精品線路，獲評國家級2024年春節(jié)假期體育旅游精品線路。線路配套建設11處旅游驛站和多處農產品展銷中心等旅游服務設施，貫穿4個4A級旅游景區(qū)、3個省級旅游強鎮(zhèn)、2個4星級酒店、6個省級景區(qū)化村莊，將散落在群山中的景區(qū)景點、特色村莊串珠成鏈。

堅持順山勢、借風景、體現(xiàn)區(qū)域景觀個性的原則，對沿途視覺構筑物統(tǒng)籌規(guī)劃，融合齊長城文化、丹土文化、太極文化、山岳景觀、運動康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、民俗體驗、特色非遺等眾多文旅業(yè)態(tài)資源，與國家級登山健身步道、山海風情綠道和日照陽光海岸綠道相連，形成了一條集農事采摘、美食打卡、民宿體驗、健步休閑、賽事節(jié)會、旅游觀光等多功能于一體的高品質旅游線路，打響了“農村公路+旅游景區(qū)+鄉(xiāng)村風情+溫泉療養(yǎng)+步道健身+文化遺址”的錦繡五蓮全域旅游品牌。

農文旅融合：濟寧市鄒城市大洪溝村

近日，世界旅游聯(lián)盟與中國國際減貧中心聯(lián)合發(fā)布了《2024世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，山東省濟寧市鄒城市大洪溝村入選。

洪溝民俗文化村位于濟寧市鄒城市大束鎮(zhèn)原大洪溝村，項目用地核心區(qū)域約為400畝，以會員共享農莊為核心，涵蓋民俗度假、鄉(xiāng)村特產售賣、民俗展示、觀光農業(yè)、休閑康養(yǎng)、農耕體驗、鄉(xiāng)村游樂、研學旅游等多種業(yè)態(tài)，充分保留鄉(xiāng)村特有的環(huán)境和山水，又規(guī)避了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的重復性定位，很好的彌補周邊大型景區(qū)的市場空白，力爭做一個小而美、產業(yè)孵化型、精致度高的超級鄉(xiāng)村。

近年來，該村抓住打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級示范區(qū)的機遇，巧用“市場化”思維，引進工商資本，通過鄉(xiāng)村振興“合伙人”招募模式，采取村集體資產入股、群眾資產租賃的模式，盤活了村內70套閑置宅院和周邊460余畝低效閑置土地，激活了大洪溝村“沉睡”的生態(tài)環(huán)境、農耕文化、民居文化、民俗節(jié)慶等文化旅游資源，村企攜手打造了大洪漫谷鄉(xiāng)村旅游項目，形成了產業(yè)孵化、研學體驗、民俗旅游、文化創(chuàng)意等多元化旅游業(yè)態(tài)，從原來的“無人問津”到年接待游客40萬人次，帶動就業(yè)1100余人，從原來村集體年收入不足3萬元到現(xiàn)在140萬元的突破，實現(xiàn)了村民共創(chuàng)、共享、共富的發(fā)展目標，探索出了大洪溝村農文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路徑。

工業(yè)旅游：東阿阿膠文化旅游區(qū)

東阿阿膠文化旅游區(qū)——阿膠世界以中醫(yī)藥文化和產業(yè)融合為特色，依托優(yōu)質旅游資源，推出中醫(yī)藥文創(chuàng)研發(fā)、中醫(yī)藥科普研學、中醫(yī)藥康養(yǎng)休閑等全方位的主題產品，打造“中醫(yī)藥文化+工業(yè)+旅游”文旅創(chuàng)新融合新模式，致力于打造國內工業(yè)旅游和中醫(yī)藥研學旅游標桿。

東阿阿膠世界以近三千年的阿膠文化為載體，以中醫(yī)藥文化為依托，以工廠為舞臺、產品為道具、消費者體驗為核心，由全球頂級運營專家團隊精心打造具有科普性、互動性、趣味性等強體驗感的養(yǎng)生體驗旅游項目，融合并帶動了當?shù)匾弧⒍?、三產業(yè)的同步發(fā)展。主要包括東阿阿膠體驗工廠、中國阿膠博物館、東阿阿膠城、東阿藥王山、國際良種驢繁育中心和中國毛驢博物館等。

阿膠世界體驗工廠建設有幻影劇場、阿膠4D影院、飛行影院，用現(xiàn)代高科技詮釋文化，融合全息投影、裸眼5D等多媒體技術，再現(xiàn)東阿阿膠古方、傳統(tǒng)阿膠煉制等歷史場景，運用現(xiàn)代科技，營造宏觀和微觀世界不同的場景，以科技的方法直觀的揭示出阿膠的作用機理，循經走脈歷程，給游客帶來刺激性、趣味性、科普化的文化旅游體驗。（唐曉寧 黃露玲 紀偉）

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