《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！蔽幕吐糜螛I(yè)是擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于助力文旅消費(fèi)提質(zhì)升級具有至關(guān)重要的作用。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的四個特征

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。在首發(fā)產(chǎn)品服務(wù)全周期互動背景下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)會激發(fā)消費(fèi)熱情，引領(lǐng)消費(fèi)時尚，不僅能夠催生新消費(fèi)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，也能夠助力提升城市形象，增添城市魅力。具體來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有以下幾個特征——

　　強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)。品牌是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心載體，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是品牌與城市進(jìn)行雙向選擇而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動。品牌是融合了名稱、標(biāo)志、價格、聲譽(yù)、價值觀等的無形資產(chǎn)，具有不可復(fù)制性、拓展性和唯一性特征，首發(fā)經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底是一種品牌經(jīng)濟(jì)，通過品牌集聚產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動。不論是本土化“原創(chuàng)”品牌孵化和培育，還是“引入”的模式首創(chuàng)、產(chǎn)品首秀、品牌首發(fā)、活動首展，都離不開“創(chuàng)新”的核心驅(qū)動力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過搭建更有影響力的展示平臺，實(shí)現(xiàn)了從理念形成、產(chǎn)品設(shè)計、測試驗(yàn)證、生產(chǎn)制造到市場推廣和售后服務(wù)的全鏈條過程的創(chuàng)新，催生消費(fèi)增長新動能。

　　強(qiáng)調(diào)消費(fèi)引領(lǐng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過舉辦首店、首秀、首展、首演等活動，推動高品質(zhì)商品和服務(wù)的引進(jìn)與研發(fā)，打造更多滿足人民群眾日益增長美好生活需要的新產(chǎn)品、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)，為消費(fèi)者提供“新奇”“獨(dú)特”“時尚”“創(chuàng)意”“限定”等產(chǎn)品與服務(wù)，增添城市商業(yè)活力。

　　強(qiáng)調(diào)因地制宜。受人均收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)階段等因素影響，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間存在梯度差異。針對不同城市消費(fèi)者類型，應(yīng)探索差異化的首發(fā)經(jīng)濟(jì)布局。例如，沿海消費(fèi)城市要考慮更多國際消費(fèi)者的購買喜好，選取品牌知名度更大、時尚引領(lǐng)性更強(qiáng)、首發(fā)影響力更廣的首發(fā)品牌；內(nèi)陸消費(fèi)城市應(yīng)更加重視對本土優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，培育更具地方特色的首發(fā)產(chǎn)品品牌。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的山東探索

　　近年來，山東積極探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)，作出了一系列有效實(shí)踐。

　　2008年，山東率先提出“好客山東”的旅游目的品牌，隨后，各市、知名景區(qū)、文旅專項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域等文旅品牌相繼創(chuàng)建，品牌體系逐漸豐富完善。

　　2020年，山東提出“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌，開啟了全國區(qū)域品牌建設(shè)的新模式，構(gòu)建了“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系，先后推出三批427個“好品山東”品牌，通過線上線下共振的融合傳播服務(wù)使“好品山東”產(chǎn)品持續(xù)走俏海外市場，“好客山東 好品山東”的知名度和美譽(yù)度大幅提升。

　　2022年，山東正式啟動“山東手造”推進(jìn)工程，提出發(fā)揮山東文化資源豐厚的優(yōu)勢，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，通過創(chuàng)意新造，探索文化活態(tài)傳承新模式，打造“山東手造”傳統(tǒng)手工藝區(qū)域公用品牌，培育手造產(chǎn)業(yè)，推動全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　此外，山東還積極發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，拓展消費(fèi)新空間，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)向。

　　據(jù)統(tǒng)計，山東2023年共有199家品牌首店進(jìn)駐，其中包括4家全國首店、2家華東首店、61家山東首店及132家城市首店。青島的商業(yè)項(xiàng)目貢獻(xiàn)了最多的山東首店，占比62%，濟(jì)南則貢獻(xiàn)了20%的省份首店。從城市選擇來看，“首店收割機(jī)”青島萬象城以24家強(qiáng)勢霸榜，其中62.5%是山東首店，其余則為青島首店；從品牌業(yè)態(tài)類型來看，零售與餐飲業(yè)態(tài)仍占據(jù)首店品牌的主流；從開業(yè)時間來看，69%的品牌集中在二、三季度進(jìn)入山東市場。

　　如何提振首發(fā)經(jīng)濟(jì)

　　持續(xù)做強(qiáng)“山東品牌”。一是擦亮“好客山東 好品山東”“山東手造”等“山東首創(chuàng)品牌”。在產(chǎn)品設(shè)計、宣傳口號、旅游文創(chuàng)、文旅活動等方面全面發(fā)力，持續(xù)構(gòu)建省域品牌體系，全方位立體化詮釋“好客山東”品牌形象。加快培育旅游目的地品牌、旅游景觀品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游服務(wù)品牌等，健全集合各環(huán)節(jié)要素的品牌體系。二是培育“首發(fā)山東”文旅品牌。依托泰山、曲阜孔廟孔林孔府、齊長城、大運(yùn)河（山東段）等4處世界文化遺產(chǎn)，煙臺剪紙、濱州剪紙、高密剪紙、莒縣過門箋、諸城派古琴、濟(jì)南皮影戲、泰安皮影戲、定陶皮影戲等8處世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造一批文化旅游“IP”，培育一批場景創(chuàng)新首店、城市定制首店等，豐富原創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　豐富文旅首發(fā)產(chǎn)業(yè)供給。一是推動演藝產(chǎn)品“首演”，依托山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作提升一批演藝精品項(xiàng)目。搭建高水平演藝平臺，吸引國內(nèi)外名團(tuán)名家，以及戲劇、舞劇、音樂劇等在山東展開首演。二是引進(jìn)文娛產(chǎn)品“首秀”。加強(qiáng)時尚與文旅要素融合，吸引更多時裝首秀在濟(jì)南、青島舉辦，打造一批時尚新地標(biāo)。支持港澳臺、國際明星藝人來魯演出，推動文旅消費(fèi)升級，打造新文娛標(biāo)桿。三是做強(qiáng)山東文旅博覽“首展”，提升中國國際文化旅游博覽會的規(guī)模和水平，搭建文旅博覽會平臺、推出配套活動，打造文旅展會品牌。推動“好品山東”“山東手造”等產(chǎn)品走出國門，進(jìn)一步放大山東文旅影響力。四是舉辦“文旅+體育”融合“首賽”，發(fā)揮文旅商體賽的聯(lián)動效應(yīng)，吸引一批高品質(zhì)、高級別、高流量的體育賽事落地山東，以首賽促進(jìn)體育與農(nóng)文旅等深度融合。

　　培育首發(fā)文化旅游精品。一是依托山東海洋旅游資源優(yōu)勢，豐富濱海風(fēng)景游、濱海城市游、濱海休閑度假游、海島生態(tài)游、海洋文化游等產(chǎn)品，面向海內(nèi)外游客推出山東海洋精品旅游路線，構(gòu)建入境海洋旅游“首站”新格局。二是充分發(fā)掘和利用紅色文化資源，傳承弘揚(yáng)沂蒙精神，實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程，全面提升紅色旅游開發(fā)和管理水平，打造紅色旅游“首選”目的地。三是堅持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興融合對接，建設(shè)全國鄉(xiāng)村旅游目的地，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“十百千”精品工程，以“首創(chuàng)”精神打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。四是依托博物館、文化館、傳習(xí)所、歷史建筑、歷史文化街區(qū)、名鎮(zhèn)、名村、傳統(tǒng)村落、文化遺址和國家文化公園、自然保護(hù)區(qū)，豐富“見識齊魯”研學(xué)旅游產(chǎn)品與線路，做大“首家”省域研學(xué)旅游品牌。

　　創(chuàng)新文旅首發(fā)消費(fèi)模式。一是推動“科技+文化”深度融合，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等科技與文化創(chuàng)意，依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)等場所，創(chuàng)新智慧文旅沉浸式體驗(yàn)新場景，培育文旅消費(fèi)新空間。加快“元宇宙”文旅平臺和場景建設(shè)，搶占文旅元宇宙新賽道。二是持續(xù)培育“首店+文旅+商圈”新模式，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，吸引更多國際零售業(yè)、娛樂業(yè)、餐飲業(yè)等知名品牌在山東開始“首店”，打造“流量密碼”，提升區(qū)域商業(yè)首位度，發(fā)揮品牌與區(qū)域價值結(jié)合的最大化效能。支持“齊國禮物·禮享淄博”等“好品山東”文創(chuàng)產(chǎn)品首店開設(shè)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力。三是加快打造“入境旅游首選地”，提升旅游景區(qū)、酒店、商圈、醫(yī)院等支付便利化水平，推動重點(diǎn)旅游場所完善多語種標(biāo)識和導(dǎo)覽設(shè)施，提高服務(wù)人員的接待水平與能力，加快打造世界級旅游目的地。

　　完善文旅首發(fā)政策體系。一是健全完善政策體系，圍繞首發(fā)、首店、首展、首秀、首會、首賽等維度出臺促進(jìn)山東文旅首發(fā)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案。支持有條件的地區(qū)出臺首發(fā)經(jīng)濟(jì)財政支持政策，對高能級、高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外首發(fā)活動給予相應(yīng)資金支持，放大“山東首創(chuàng)”“首發(fā)山東”的品牌集聚效應(yīng)，推動文旅首發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。二是持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，在審批、融資、宣傳推介等方面為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供便利服務(wù)，為文旅企業(yè)發(fā)展提供高效的配套服務(wù)，吸引更多知名文旅企業(yè)落戶山東。三是進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)督，政策上由對文旅產(chǎn)品質(zhì)量的“硬保障”拓展至對消費(fèi)全過程和消費(fèi)場所的“軟提升”，營造具有國際競爭力的消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。（王雙 系山東社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員）

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