今年初以來(lái)，中國(guó)出境游和入境游熱度持續(xù)走高，受到廣泛關(guān)注。近日，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2024年上半年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》和《2024年上半年中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》（以下分別簡(jiǎn)稱(chēng)《出境游報(bào)告》《入境游報(bào)告》）預(yù)測(cè)，今年將是出境游市場(chǎng)從恢復(fù)性增長(zhǎng)邁向持續(xù)性繁榮的重要一年，入境游市場(chǎng)正在持續(xù)回暖并處于加速恢復(fù)中。

世界旅游聯(lián)盟是由中國(guó)發(fā)起成立的綜合性、非政府、非盈利國(guó)際旅游組織，以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，目前共有來(lái)自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的236個(gè)會(huì)員。

《出境游報(bào)告》指出，出境游政策層面利好不斷，為市場(chǎng)復(fù)蘇注入強(qiáng)心劑。各航司加快恢復(fù)國(guó)際航班班次，機(jī)票價(jià)格下降明顯，人們出境游的熱情重新被點(diǎn)燃，從業(yè)者對(duì)出境游客數(shù)量的增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心。從今年上半年開(kāi)始，出境游市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)加速?gòu)?fù)蘇。行業(yè)人士普遍認(rèn)為出境游人次會(huì)出現(xiàn)顯著提升。

入境便利且性?xún)r(jià)比較高的東南亞是中國(guó)游客的熱門(mén)選擇，今年上半年該地區(qū)出境游景氣指數(shù)居首位?！靶埋R泰”作為傳統(tǒng)出境游線路，一直受中國(guó)游客青睞，新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)對(duì)中國(guó)公民實(shí)施免簽政策后，再度成為出境游首選。

作為新興出境游目的地，中亞和西亞等“一帶一路”共建國(guó)家的旅游吸引力持續(xù)增強(qiáng)。《出境游報(bào)告》分析，中國(guó)的年輕游客正成為出境游的主要群體，他們更注重小眾目的地、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和深度體驗(yàn)等，伊朗、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦等國(guó)家受到中國(guó)游客關(guān)注。

西歐是中國(guó)游客長(zhǎng)線出境游的主要目的地，得益于中國(guó)至法國(guó)、意大利、德國(guó)等國(guó)家航線的增加，目前西歐的出境游景氣指數(shù)居歐洲首位。北歐是近年來(lái)深受中國(guó)游客歡迎的小眾旅游目的地，出境游熱度持續(xù)增加。

《入境游報(bào)告》指出，亞洲一直都是中國(guó)入境游的傳統(tǒng)客源地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在入境游人數(shù)最高的10個(gè)客源地中，亞洲國(guó)家占比達(dá)70%，日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓及印度尼西亞等位居前列?；ッ夂炞C政策實(shí)施后，“新馬泰”游客來(lái)華旅游訂單同比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。此外，歐美整體入境游市場(chǎng)恢復(fù)尚需時(shí)日，但西歐市場(chǎng)已呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇信號(hào)。

一直以來(lái)，華東、華南地區(qū)是最主要的入境游目的地，依托上海、深圳、廣州等對(duì)外交往的重要城市以及蘇州、杭州、桂林等具有獨(dú)特旅游資源且配套完善的旅游名城，華東、華南地區(qū)今年上半年入境游景氣指數(shù)居全國(guó)前兩位。

得益于冰雪旅游產(chǎn)品火爆出圈，東北入境游預(yù)期漲幅明顯。以哈爾濱為代表的冰雪旅游目的地，為入境游市場(chǎng)提供了新產(chǎn)品和新場(chǎng)景。伴隨更多諸如此類(lèi)新興目的地和創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)，在新媒體的推廣下，入境游目的地將逐步構(gòu)建旅游產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，并為入境游的復(fù)蘇與發(fā)展提供新動(dòng)力。

如何增強(qiáng)東北對(duì)海外游客的吸引力？《入境游報(bào)告》建議，除設(shè)計(jì)新穎的特色項(xiàng)目外，完善當(dāng)?shù)亟哟w系、吸引國(guó)際化人才以及因地制宜、融貫自然、人文和歷史的多元化產(chǎn)品也將是實(shí)現(xiàn)入境游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

《入境游報(bào)告》對(duì)上半年入境游人次的增長(zhǎng)持樂(lè)觀預(yù)期，指出如何塑造中國(guó)旅游全新形象，并強(qiáng)化中國(guó)對(duì)于年輕游客的吸引力，是未來(lái)入境游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。建議旅游從業(yè)者把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)合入境游市場(chǎng)需求，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，利用新媒體積極向海外傳播中國(guó)旅游目的地的多元鮮活形象。

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2024年03月29日 第 12 版）

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