找準(zhǔn)突破口，統(tǒng)籌資源、多措并舉，從供給側(cè)與需求側(cè)兩端發(fā)力，才能把握機(jī)遇，切實(shí)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

既有漫山遍野的玉樹瓊枝，也有煙霧繚繞的寒地溫泉。在黑龍江伊春市寶宇森林生態(tài)小鎮(zhèn)，冰雪森林美景引人入勝。帶著一家人從江蘇自駕前來旅游的王先生感慨：“孩子第一次看到蒸騰的水汽和晶瑩的冰掛同時(shí)出現(xiàn)，特別興奮。”伊春，這座曾因過量采伐而一度面臨森林可采資源幾近枯竭的城市，通過森林生態(tài)保護(hù)修復(fù)、發(fā)展生態(tài)旅游，正在融合霧凇、康養(yǎng)、滑雪、研學(xué)、民俗、美食等元素，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

不只是伊春。河北張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場，滑雪愛好者在雪道上疾馳；遼寧沈陽市精心推出冰雪賽事、冰雪演出等一系列冰雪活動(dòng)……在北方，冰雪資源較為豐富，冰雪魅力無處不在。上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)的耀雪冰雪世界正加快建設(shè)，湖北武漢市的室內(nèi)滑雪場客流量可觀，重慶市武隆區(qū)仙女山大草原籌劃舉行雪地火鍋宴、冰雕展等冰雪旅游活動(dòng)……在南方，盡管冰雪資源相對(duì)匱乏，冰雪消費(fèi)的潛力也不容小覷。入冬以來，隨著氣溫逐步走低，多地冰雪消費(fèi)逐漸升溫，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展。

冰雪經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含蓬勃生機(jī)，能夠釋放消費(fèi)新動(dòng)能。習(xí)近平總書記指出：“要大力發(fā)展特色文化旅游。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！辈痪们芭e行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。”找準(zhǔn)突破口，統(tǒng)籌資源、多措并舉，從供給側(cè)與需求側(cè)兩端發(fā)力，才能把握機(jī)遇，切實(shí)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

融合創(chuàng)新，打造更豐富的冰雪消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，滿足市場需求。真正從游客消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)，引入潮流元素，創(chuàng)新項(xiàng)目玩法，體現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意，更好展現(xiàn)冰雪文化魅力，有利于吸引消費(fèi)者深度參與。比如，舉辦冬捕節(jié)、冰雪汽車?yán)惖然顒?dòng)，提供更多的冬季旅游活動(dòng)項(xiàng)目；增設(shè)低難度的樹林滑雪路線，創(chuàng)設(shè)景色優(yōu)美的“打卡”點(diǎn)位。此外，還可因地制宜推進(jìn)文旅體融合，將滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等資源整合起來，推出“冰雪+健康”“冰雪+美食”“冰雪+研學(xué)”“冰雪+時(shí)尚”等特色旅游線路。

優(yōu)化服務(wù)，及時(shí)補(bǔ)足冰雪產(chǎn)業(yè)鏈短板，回應(yīng)升級(jí)期待。有的地方從改善服務(wù)質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展環(huán)境等方面著力，構(gòu)建冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。有的地方升級(jí)運(yùn)力和安全防護(hù)設(shè)施，做好應(yīng)急預(yù)案，全力保障游客安全。有的地方發(fā)放冰雪消費(fèi)券，優(yōu)化景區(qū)門票在線預(yù)訂流程，適當(dāng)延長場地運(yùn)營時(shí)間，提升游玩體驗(yàn)。實(shí)實(shí)在在提升服務(wù)保障能力，同時(shí)引導(dǎo)經(jīng)營者明碼標(biāo)價(jià)、誠信經(jīng)營，營造公平公正的消費(fèi)環(huán)境，才能吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)冰雪世界，能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

挖掘潛力，進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。近期，一些在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年冰雪季初次購買滑雪票的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，2023年中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值或達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元。著眼未來，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化營商環(huán)境，激發(fā)相關(guān)經(jīng)營主體活力，方能持續(xù)拓展冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，鞏固和擴(kuò)大北京冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

冰雪經(jīng)濟(jì)，未來可期。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，當(dāng)越來越多地方找準(zhǔn)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)力點(diǎn)，越來越多人親近冰雪、感受冰雪、參與冰雪休閑旅游，“冷資源”一定能生成“熱經(jīng)濟(jì)”，為培育壯大新型消費(fèi)提供有力支撐。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年01月09日 第 05 版）

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