泰山風(fēng)光 泰安市文化和旅游局供圖

泰安市東平濱湖國(guó)家濕地公園。 泰安市文化和旅游局供圖

中秋國(guó)慶假期以來，泰山景區(qū)持續(xù)火爆，截至10月21日，泰山今年接待進(jìn)山游客突破800萬人次，同比增長(zhǎng)280.91%，比2019年同期增長(zhǎng)121.96%，再次刷新歷史最高紀(jì)錄。

登泰山，游岱廟，逛大宋不夜城、泰山石敢當(dāng)文化園等新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)……山東省泰安市正依托泰山這一“最大IP”，串珠成鏈，吸引八方來客。

泰山是泰安“最大IP”

“泰山是五岳之尊，早就聽說泰山的日出云海、十八盤、摩崖石刻蔚為壯觀，我就把泰山作為登山的第一站?！焙颖庇慰蛷埡阍丛诮衲旮呖冀Y(jié)束后與朋友來登泰山。提到泰山，他的第一印象就是“累”和“腿抖”，盡管過程很辛苦，他還是堅(jiān)持登頂，并買了泰山石敢當(dāng)擺件送給家人。

近年來，“特種兵式旅游”在年輕人中流行起來。今年“五一”期間，更有人挑戰(zhàn)“五天爬五岳”。在他們看來，爬上泰山是一種挑戰(zhàn)，也是一種釋放?！扒啻簺]有售價(jià)，泰山就在腳下”的口號(hào)也激勵(lì)著越來越多的年輕人登泰山。

中華泰山，國(guó)泰民安。中秋國(guó)慶假期，泰山成為游客打卡祖國(guó)大好河山、抒發(fā)愛國(guó)情懷的熱門景區(qū)。齊魯晚報(bào)“國(guó)慶假期追景指數(shù)”顯示，9月29日，山東35個(gè)熱點(diǎn)景區(qū)的“追景指數(shù)”均值為5.9，泰山風(fēng)景區(qū)則以8.7位列第一。10月1日清晨，2萬余名游客齊聚泰山，手持國(guó)旗迎接泰山日出，慶祝偉大祖國(guó)的生日，祝福祖國(guó)繁榮昌盛。

人們青睞泰山，還因?yàn)槠渌N(yùn)含的豐厚文化內(nèi)涵。泰山被譽(yù)為“天下第一山”，歷代帝王將相、文人名士在泰山觀光覽勝，吟詩作賦，留下數(shù)以千計(jì)的珍貴石刻。人們登山而上，可以感受到時(shí)間的厚重，登上山頂，則能夠真正體會(huì)到杜甫筆下“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”之豪邁。

帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)

始于泰山，但又不止于泰山。今年，泰安設(shè)計(jì)推出萬余場(chǎng)群眾性文化活動(dòng)和旅游節(jié)事活動(dòng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)，使泰山這個(gè)“最大IP”更加鮮活。

在剛剛過去的“泰山旅拍國(guó)潮文化季”，泰山腳下的岱廟，《泰山頌》《游泰山》《望岳》等一系列富有泰山文化特色的文藝演出輪番上演，游客們身著各式漢服，在古建筑群穿梭打卡，拍照留念。此外，人們?cè)诓椟c(diǎn)市集上賞茶藝、品茶香、食茶點(diǎn)，在古風(fēng)市集上淘文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品，在古趣運(yùn)動(dòng)會(huì)上體驗(yàn)擊銅錢、投壺、捶丸等“古風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，游客在世界自然與文化雙遺產(chǎn)的泰山切身體驗(yàn)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與文化的詩意交融。

青年節(jié)前夕，泰山·新青年音樂節(jié)在泰安舉行。兩天時(shí)間，4萬多名來自全國(guó)各地的樂迷齊聚泰山腳下，大家一起在霓虹燈下?lián)]舞手臂，在草地上仰望天空，在背景墻前簽名，為泰安帶來年輕的活力和青春的氣息。

隨后，2023首屆泰山動(dòng)漫節(jié)在泰山開幕，泰山、岱廟、泰安方特歡樂世界等泰安知名旅游景區(qū)作為分會(huì)場(chǎng)，舉行了沉浸式漫游景區(qū)等一系列互動(dòng)式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)等活動(dòng)，為游客營(yíng)造出全新的觀賞和游覽體驗(yàn)。近七成觀眾來自周邊城市，他們?cè)谟^看動(dòng)漫展之余，還登泰山、游泰安，領(lǐng)略五岳獨(dú)尊的錦繡河山，尋脈底蘊(yùn)厚重的歷史文化，節(jié)展的文旅消費(fèi)拉動(dòng)作用充分釋放。

做好“泰山+”文章

泰安因泰山而得名，泰山也為泰安文旅發(fā)展帶來更多可能性。泰安市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，泰安正著力做好“泰山+”文章，把市內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)與泰山建立緊密聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)各景區(qū)景點(diǎn)的協(xié)同性。

通過推出“發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安”泰山+惠游套票，泰山帶動(dòng)18家景區(qū)景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)游客引流。去年開街的大宋不夜城以宋代文化為根基，高效利用夜經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的動(dòng)能，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕托〕裕蛟斐黾官?、夜娛、夜食、夜賞于一體的游樂園，游客置身大宋不夜城中，仿佛穿越回宋代。中秋國(guó)慶假期，大宋不夜城共接待游客24.77萬人次，成為市民游客城市游覽的首選。

作為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泰山石敢當(dāng)習(xí)俗”的保護(hù)和傳承基地，泰山石敢當(dāng)文化園通過30余個(gè)全場(chǎng)景、沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目向大眾展示泰山文化底蘊(yùn)和民俗傳統(tǒng)。泰山石敢當(dāng)文化園近期推出的大型恐龍展、蜂巢迷宮和巨型扭蛋機(jī)等項(xiàng)目，深受年輕游客喜愛。

國(guó)內(nèi)出圈，國(guó)際知名。在今年舉辦的“牽手泰山 感知泰安”2023境外旅行商（泰安）推廣周活動(dòng)中，來自馬來西亞、日本、韓國(guó)、新加坡、越南、菲律賓、美國(guó)、澳大利亞等8個(gè)國(guó)家的旅行商聚首泰安，對(duì)主要景區(qū)景點(diǎn)以及“山水圣人線”進(jìn)行實(shí)地踩線，并與旅行社代表簽約，攜手推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)快速復(fù)蘇。日前，“登泰山 觀天下”第三十七屆泰山國(guó)際登山節(jié)中外文化旅游交流活動(dòng)舉辦，來自11個(gè)國(guó)家、17個(gè)城市的中外賓客齊聚泰山腳下，暢談泰安文旅發(fā)展大計(jì)，共繪泰安詩與遠(yuǎn)方的美麗畫卷。

要能“吸引人”，更要能“留住人”，泰安市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，泰安正不斷強(qiáng)化重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)政策，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，全力為游客提供一個(gè)溫暖舒心的旅游環(huán)境。

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2023年11月03日 第 12 版）

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