占地面積僅0.7平方米的智能橢圓機(jī)，設(shè)計(jì)時(shí)尚、風(fēng)格獨(dú)特的滑板與陸地沖浪板，集物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技于一身的智慧化體育公園……前不久，2023年（第四十屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在福建廈門舉辦。產(chǎn)品科技足、服務(wù)創(chuàng)意多、展會(huì)人氣旺，折射出我國(guó)體育消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)與體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，更好滿足了群眾多樣化需求，也為推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略深入實(shí)施，“體育讓生活更美好”的理念日益深入人心。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超4億。在全民健身的帶動(dòng)下，我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。持續(xù)火熱的體育消費(fèi)，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

面對(duì)消費(fèi)新需求，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。當(dāng)前，人們的體育消費(fèi)需求從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。面對(duì)這一新趨勢(shì)、新變化，體育品牌只有主動(dòng)識(shí)變應(yīng)變求變，加快創(chuàng)新步伐，加快向數(shù)字化智能化方向升級(jí)，才能更好滿足群眾需求，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

更好滿足群眾體育健身需求，要通過(guò)創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品功能，提升用戶體驗(yàn)。比如，在跳繩中加入智能芯片，同時(shí)通過(guò)外觀設(shè)計(jì)形成絢麗的視覺(jué)效果，就能吸引更多人參與跳繩這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。碳纖維打造的自行車受追捧、注重“精細(xì)化”鍛煉的新型健身器械走紅等案例也證明，只有加大技術(shù)研發(fā)力度，在新材料新工藝新功能上不斷實(shí)現(xiàn)新突破，才能不斷開拓新市場(chǎng)。

體育品牌往往直接面向消費(fèi)者，其創(chuàng)新必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品創(chuàng)新，是一種有益探索。例如，國(guó)貨品牌鴻星爾克此前正式發(fā)布了“共創(chuàng)中國(guó)跑者”品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)方面開放共創(chuàng)平臺(tái)，在研發(fā)過(guò)程中吸納專業(yè)跑者和跑步愛好者對(duì)跑鞋的意見建議，努力為消費(fèi)者提供更專業(yè)化、多元化、科學(xué)化的產(chǎn)品。同時(shí)，不斷完善跑者服務(wù)體系，在提供更具科技“硬實(shí)力”產(chǎn)品的同時(shí)提升服務(wù)“軟實(shí)力”，努力打造更適合國(guó)人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。瞄準(zhǔn)消費(fèi)者使用需求精準(zhǔn)發(fā)力，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新潛能，有助于實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響力和更好惠及消費(fèi)者的雙贏。

當(dāng)前，在促進(jìn)群眾體育消費(fèi)、提升體育場(chǎng)地設(shè)施水平等產(chǎn)業(yè)政策帶動(dòng)下，我國(guó)本土體育品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。展望未來(lái)，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新、銷售渠道改革、服務(wù)升級(jí)、拓展品牌國(guó)際影響力等方面協(xié)同發(fā)力，體育品牌與用戶加強(qiáng)交互，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，群眾不斷升級(jí)的體育健身需求必將得到更好滿足。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年07月17日 第 05 版）

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