青島啤酒品牌價值2406.89億元,連續(xù)20年摘得啤酒行業(yè)桂冠
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”于6月15日在北京舉行,會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》榜單,青島啤酒品牌價值達2406.89億元,連續(xù)20年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值首位,青島啤酒這塊“金字招牌”在時間的洗禮和檢驗中熠熠生輝。
青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元同時上榜,青島啤酒及子品牌的品牌價值總和超3800億元。
從行業(yè)來看,本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中,食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè),共有83個品牌入選,青島啤酒與茅臺、五糧液連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)前三席位。
從區(qū)域來看,本屆《中國500最具價值品牌》中,山東有包括青島啤酒、海爾等共計45個品牌入選。據(jù)世界品牌實驗室的專家組分析,一個區(qū)域的競爭實力,主要取決于其比較優(yōu)勢,而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志,品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟的增長,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展又促進當?shù)仄放频某砷L。
匠心傳承 青島啤酒百廿長青
誕生于1903年的青島啤酒,在今年迎來120周年,這既是里程碑也是新起點。品牌如同一個人的個性,自誕生之日就擁有了專屬的標簽內(nèi)涵,青島啤酒跨越120年歷史長河,其一以貫之的首要品牌標簽當屬匠心傳承的質(zhì)量。
青島啤酒始終把質(zhì)量作為一項基礎性、長期性、全局性、戰(zhàn)略性任務來抓, 數(shù)字化時代,青島啤酒找到了高質(zhì)量發(fā)展“質(zhì)量解碼”的鑰匙,聚力為消費者創(chuàng)造出高品質(zhì)、超預期的好產(chǎn)品,“青島啤酒基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”以產(chǎn)品硬要素系統(tǒng)化打造和服務軟要素沉浸式體驗為主線,建立全過程的質(zhì)量管理,充分滿足和引領消費者需求,增強了品牌的魅力感知度,助推青島啤酒各項經(jīng)營指標節(jié)節(jié)攀升,經(jīng)營業(yè)績屢創(chuàng)歷史新高。
創(chuàng)新引領 與消費者同行
啤酒與消費日常生活息息相關,其品牌形象、品牌價值更容易被看得見、摸得著。作為我國釀酒領域唯一擁有“啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室”的青島啤酒,近年來推出一世傳奇、百年之旅、經(jīng)典1903、原漿、白啤、IPA、皮爾森等系列新品,不斷滿足消費者對于產(chǎn)品的高端化、時尚化、個性化需求,增強了品牌的創(chuàng)新體驗感,引領啤酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
站在120周年的新起點,青島啤酒從產(chǎn)品為中心的“生產(chǎn)時代”,向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革,不斷升級品牌沉浸式體驗模式。輻射全國50多座城市的青島啤酒節(jié),如今已成為一個超級大IP,在每一年的盛夏串聯(lián)起全國從南至北的節(jié)慶狂歡,增強了品牌的互動體驗感。青島啤酒在全國布局200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧,點亮青島百年里院、中山路壹號等城市歷史街區(qū)“新場景”,碰撞體育音樂各種時尚元素……從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”,在情感共振與文化共鳴上,與消費者建立起了更多鏈接,增強了品牌的新鮮體驗感。
在青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園,全球首創(chuàng)、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時尚烘焙等6大時尚業(yè)態(tài)的啤酒+消費生活體驗MALL,24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗,成為如今時尚體驗的新高地……從產(chǎn)品到場景的延伸,從行業(yè)到生態(tài)的拓展,青島啤酒煥發(fā)出新的光彩與活力,與全球消費者舉杯同慶,感恩百廿同行,共創(chuàng)美好未來!
文化揚帆 助品牌遠航
品牌文化的軟實力,成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐。品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證,也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。青島啤酒也在世界舞臺上展示著中國品牌的力量,把 “十二生肖” “青花瓷”“美猴王”“八仙過?!钡戎袊鴤鹘y(tǒng)文化和“國潮”元素呈現(xiàn)給全球消費者,讓世界了解中國品牌的文化魅力,也增強了品牌可持續(xù)發(fā)展的生命力。
世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一個國家的形象,我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中,我目睹了中國品牌的快速成長,有的已經(jīng)具有強大的世界影響力,這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、青島啤酒……”
世界品牌實驗室(World Brand Lab)連續(xù)二十年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》,采用“收益現(xiàn)值法”對品牌價值進行測評。這是基于經(jīng)濟適用法,綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。(青島啤酒供稿)
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