2月24日，由山東省文化和旅游廳主辦的“‘冀’遇齊魯 山河相約”好客山東再相逢營銷推廣活動在河北石家莊舉辦。山東省文化和旅游廳班子成員、二級巡視員王春生，河北省文化旅游廳二級巡視員王俊海出席活動并致辭，兩省文旅部門代表，景區(qū)、旅行社、酒店、研學(xué)機構(gòu)、自駕協(xié)會等企業(yè)代表，主流媒體、地方媒體，旅行博主、簽約攝影師、知名行者等旅游達人共260余人參加活動?；顒蝇F(xiàn)場啟動“魯冀千萬游客互送”計劃，進一步深化兩省文旅交流合作，充分激發(fā)兩省文化和旅游消費活力，推動國內(nèi)游市場加快復(fù)蘇。

行動快、重實效，政企媒攜手打造文旅宣傳新模式

隨著大眾出行有序恢復(fù)，民眾出游熱情持續(xù)走高，山東省文化和旅游廳緊抓機遇，組織全省文旅部門、文旅企業(yè) “走出去”，在對客源市場進行精準研判的基礎(chǔ)上，率先赴近鄰河北開展?fàn)I銷推廣。為實現(xiàn)效應(yīng)最大化，活動分為旅業(yè)推介洽談會、媒體聯(lián)合推廣見面會兩場，實現(xiàn)對河北省組團渠道、傳播渠道的全覆蓋、強滲透。活動共吸引全省60余家重點文旅企業(yè)參加，包括臺兒莊古城、長島旅游集團、黃河口生態(tài)旅游區(qū)、青島海泉灣度假區(qū)、德州歐樂堡度假區(qū)等知名景區(qū)，中國國旅濰坊分公司、濟寧國際旅行社、江北水城國際旅游有限公司等重點地接社。省內(nèi)旅行社代表表示，此時舉辦業(yè)內(nèi)專場洽談和媒體深度對接，有利于雙方旅游企業(yè)建立新的業(yè)務(wù)關(guān)系，充分調(diào)動當(dāng)?shù)亟M團渠道、媒體渠道合力為山東文旅發(fā)聲、種草，實現(xiàn)活動整體效應(yīng)最大化。

強調(diào)研、彰特色，推出“‘冀’遇齊魯 ”六大主題產(chǎn)品

此次活動針對疫后河北游客的旅游新期待，在開展市場分析的基礎(chǔ)上，重點推出“旖旎壯美”的踏浪之旅、“踏古尋蹤”的研學(xué)之旅、“跨越山河”的隨心自駕、“一路生花”的自然療愈、“時尚‘出圈’”的潮玩世界、“大飽口福”的味蕾盛宴六大主題產(chǎn)品。海洋牧場新業(yè)態(tài)，青島銀魚巷、煙臺朝陽街、日照白鷺灣等新晉文藝范打卡地，“沿著黃河遇見海”、千里山海、齊魯風(fēng)情5號路、“齊魯天路”等絕佳自駕體驗線路，露營、旅拍、城市考古、探店網(wǎng)紅等新潮流、新玩法……讓現(xiàn)場嘉賓體會好客山東新業(yè)態(tài)、新資源、新韻味和新格調(diào)。

誠意足、力度強，發(fā)布“引客入魯”六大政策禮包

會上面向河北旅游企業(yè)重點推出六大政策禮包，有溫度、有力度、有廣度，進一步促成冀魯兩省旅游合作機制建設(shè)。一是省市政策疊加。省市聯(lián)動，同步出臺促進文旅消費的政策措施。二是“引客入魯”獎勵。省級財政安排1000萬資金，省內(nèi)多市如濟南、青島、濰坊、煙臺、濟寧、威海、日照、德州、聊城、濱州均出臺疊加補貼政策。三是景區(qū)門票減免優(yōu)惠。1月21日至3月31日，全省國有A級旅游景區(qū)免首道門票，181家非國有A級旅游景區(qū)首道門票不低于5折優(yōu)惠。四是團隊游獎勵。濰坊、臨沂分別列支300萬、150萬團隊游獎勵資金，煙臺市最高單筆獎勵12萬元。青島對包機游，每架（次）給予3萬元獎勵。威海、德州對外來旅游團隊有相應(yīng)的獎勵政策。五是自駕研學(xué)獎勵。臨沂、東營對自駕或研學(xué)進行獎勵。六是地接共享獎勵。濰坊、淄博、東營等市為地接旅行社提供補貼。通過六大政策禮包，打出加快文旅消費復(fù)蘇的組合拳，擦亮文旅消費“齊魯招牌”。

場景化、形式新，“好客山東”攜生活方式實力圈粉

“好客山東再相逢”媒體聯(lián)合推廣見面會打破傳統(tǒng)推介模式，以“圍爐煮茶”的場景布置、沙龍式座談形式，聚焦故事化、生活化內(nèi)容分享，引發(fā)現(xiàn)場媒體情感共鳴?；顒蝇F(xiàn)場，山東省相關(guān)城市文旅部門負責(zé)人紛紛化身“旅游推介官”，與旅行博主、簽約攝影師、年度旅行人物、知名行者等旅游達人及河北省新聞媒體代表交流，談體會、談感想，分享山東自駕游、親子文化游和海濱游行程攻略。會上，同程集團牽頭成立“山河有約”文旅公益推廣媒體社群，整合流量媒體開展山東文旅集中推廣，進一步擴大好客山東“朋友圈”。

本次推介會是推廣落實我省文旅消費新政策，大力實施“引客入魯”計劃，擴大內(nèi)需帶動消費回暖，推動國內(nèi)旅游市場強勁復(fù)蘇的具體舉措。為深化山東和河北省旅游合作交流增添新的契機，為兩地資源共享、客源互送注入新的活力，對推動魯冀兩地文旅高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

來源：山東省文旅廳

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