“數(shù)字鄉(xiāng)村的山東實(shí)踐”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳系列——“豐收節(jié)”里亮豐收
數(shù)字鄉(xiāng)村助力“肥桃”逐步產(chǎn)業(yè)升級(jí)
人民網(wǎng)泰安9月23日電 千年桃都,山東肥城。每年立秋之后,都是吃桃的好季節(jié),而作為當(dāng)之無(wú)愧的重大桃產(chǎn)業(yè)基地,山東泰安肥城當(dāng)?shù)氐奶肄r(nóng)們也迎來(lái)了最繁忙的時(shí)刻。在今天喜迎第四個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)之際,傳承千年的肥城桃產(chǎn)業(yè),借助數(shù)字鄉(xiāng)村科技的翅膀進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),成為當(dāng)?shù)馗幻衽d村的重要依托。
過(guò)去多年來(lái),從品種紅利到產(chǎn)業(yè)紅利,肥城桃走出了一條屬于自己的崛起路,每年桃的銷售供不應(yīng)求。不過(guò),近幾年隨著消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)與多元化消費(fèi)潮的到來(lái),肥城桃再度面臨起新的挑戰(zhàn)。
2021年6月起,肥城桃便與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了合作對(duì)接,在打造精品網(wǎng)貨、產(chǎn)地倉(cāng),公共服務(wù)中心及阿里全域資源產(chǎn)銷對(duì)接層面,雙方展開了諸多嘗試,這給肥城當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供了動(dòng)能。
今年8月,首批肥城桃上市,肥城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與阿里數(shù)字鄉(xiāng)村再度攜手推進(jìn)整合營(yíng)銷活動(dòng),進(jìn)一步助推肥城桃產(chǎn)業(yè)振興。8月27日佛桃采摘節(jié)盛大開幕,肥城市委書記馬保文蒞臨現(xiàn)場(chǎng),并品嘗首批佛桃。
佛桃采摘節(jié)開幕現(xiàn)場(chǎng),肥城市首枚佛桃線上線下同時(shí)拍賣
9月1日肥城特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)驚艷亮相。山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、泰安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、肥城市委市政府與中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心、阿里巴巴集團(tuán)等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓在肥城市文廣大廈,參觀肥城特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示,一同見證肥城農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程上的“里程碑時(shí)刻”——肥城市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“齊魯汶陽(yáng)田”與“肥城桃”的品牌發(fā)布。同時(shí),阿里數(shù)字鄉(xiāng)村在發(fā)布會(huì)上為肥城桃進(jìn)行“阿里數(shù)字鄉(xiāng)村超級(jí)原產(chǎn)地”授牌,進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展。
阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村超級(jí)原產(chǎn)地落地肥城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
天貓超級(jí)原產(chǎn)地落地肥城,肥城桃邁入新征程
肥城氣候地貌獨(dú)特,土地尤其適合桃的種植。而肥城桃正是肥城當(dāng)?shù)氐闹鞔蚱贩N,在特點(diǎn)上,呈現(xiàn)皮薄多汁,果品美觀且飽滿,清甜健康,富含多種維生素。正因?yàn)槿绱,過(guò)去數(shù)十年里肥城桃曾享譽(yù)海內(nèi)外。
肥城桃的品種紅利一度帶給肥城桃產(chǎn)業(yè)很大優(yōu)勢(shì),以佛桃、中華壽桃為核心,桃果業(yè)逐步成為了肥城市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)。在帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),創(chuàng)造鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收益,帶領(lǐng)當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)富增收上有著重要的意義。近些年,肥城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也一直在推動(dòng)當(dāng)?shù)靥夜a(chǎn)業(yè)升級(jí)。依托于當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)集群,肥城市引入了互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷等新模式。而迫在眉睫的就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)及名片打造,從供應(yīng)鏈到前端營(yíng)銷都需要新的姿勢(shì)。
今年8月,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村通過(guò)天貓超級(jí)原產(chǎn)地IP,整合阿里生態(tài)資源、落地系列營(yíng)銷舉措,助力肥城桃產(chǎn)業(yè)帶升級(jí),打造產(chǎn)地名片,肥城佛桃首次上線阿里拍賣,桃園首顆佛桃賣出1萬(wàn)元價(jià)格,進(jìn)一步打造肥城桃產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
成立于2020年5月的阿里數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù),是目前阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)的單一窗口。在此前一百余個(gè)縣域數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過(guò)程中,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已實(shí)現(xiàn)整合淘寶、天貓、盒馬、數(shù)字農(nóng)業(yè)、釘釘、阿里云、阿里社區(qū)電商事業(yè)群等眾多力量。在技術(shù)層面,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿?cái)?shù)字技術(shù)正在逐步接入到鄉(xiāng)村建設(shè)中。
值得一提的是,面對(duì)目前鄉(xiāng)村改造中各項(xiàng)痛點(diǎn),阿里數(shù)字鄉(xiāng)村團(tuán)隊(duì)提供的也是一整套解決方案,覆蓋產(chǎn)業(yè)、人才、組織、文化和生態(tài)振興多個(gè)場(chǎng)景。這也意味著,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面助力下,肥城桃產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的征程。
提供全鏈解決方案,數(shù)字鄉(xiāng)村打造產(chǎn)業(yè)振興新樣本
肥城桃系列營(yíng)銷以8月27日采摘節(jié)為開端,后續(xù)上行至盒馬官旗,9月7-18日為活動(dòng)高潮,延續(xù)整個(gè)9月持續(xù)性扶持產(chǎn)地。打通阿里全域流量資源,集結(jié)阿里拍賣、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、天貓食品生鮮行業(yè)等強(qiáng)勢(shì)資源,共同助力當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商家脫穎而出。
在營(yíng)銷推廣上,善用短視頻、海報(bào)等新興媒介渠道進(jìn)行廣泛傳播,打破人們對(duì)桃產(chǎn)品的認(rèn)知,讓肥城桃以更加年輕化、新銳、活潑的形象出現(xiàn),最終甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。從微博話題開始到后續(xù)抖音測(cè)評(píng)種草,肥城桃也即將成為新的網(wǎng)紅爆品。
阿里拍賣推廣海報(bào)
目前,肥城桃的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在逐步升級(jí),這無(wú)疑為肥城當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入更多活力,以此打造出本地產(chǎn)業(yè)振興新范本,推廣至更多鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)工程中。(文超 艾平)
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